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纯互联网品牌不复存在 新机扎堆618面市能掀几重浪? ||聚焦

第一手机界2022-03-29 09:04:48

静默了半年的手机市场自5月起出现新机扎堆发布的盛况,南都记者统计发现,从今年5月到6月18日之前共计有锤子、荣耀、360、小米、金立、华为、努比亚、OPPO等8个品牌新机发布,其中5款为互联网品牌。与此同时,京东、天猫等电商平台也纷纷开启618年中大促,前者于昨天挂出实时销量榜,后者则喊出直降10%的口号掀起价格战。“互联网手机的日子不好过,今年上半年线上销量仍在下滑,小品牌都在生死边缘”,天猫副总裁潘志勇向南都记者表示。借着电商平台刮起的年中营销旋风,互联网手机品牌能否扭转颓势?南都记者试图从渠道、产品和供应链三个角度窥探2017年互联网手机品牌的生存状况。

????数据

????线上销量同比下滑、环比微增

南都记者从多家市场调研机构处获得的数据显示,线上渠道的销量同比仍在下滑,与线下销量差距进一步扩大。

其中,赛诺最新监测数据显示,4月份国内智能手机销售3580万部,同比减少1%。“线下与去年持平,线上下降10%”,赛诺手机事业部总经理李睿告诉南都记者。

对比GfK最新数据可以发现,今年4月份手机市场线上渠道销售占比从去年同期的24.3%缩水至23%,2月份的比例甚至一度低到18%。

?“4月份,线上渠道销售819万台,同比下降2.6%;线下渠道销量2733万台,同比增长近5%”,G?fK方面回复南都记者称。

但另一个较为乐观的势头是,今年2-4月份的互联网手机销量开始出现环比上升趋势。G?FK的最新月度数据显示,线上渠道在今年前四个月销量持续上升。

?“今年手机市场大盘整体一样,去年实体渠道靠低线市场增长强劲,今年轮到一二线市场换机,相对而言电商渠道的机会更多”,李睿称,加之京东天猫等电商平台意识到线上销量下滑的危机,开始加大力度促销,互联网品牌会迎来增长小高峰。

据了解,自本月1日起,“京东618全民年中购物节”和“天猫6·18理想生活狂欢节”同时开启,两大电商平台的促销活动将持续半个多月。

????渠道

????纯互联网品牌不复存在

“手机市场集中程度越来越高,出货量大、话语权强的手机品牌都在尽可能开拓多渠道,但小品牌只能被迫捆绑在单个平台上”,潘志勇向南都记者指出,“与单一渠道捆绑出货的品牌很难长久生存下去。”

近期发布的锤子坚果Pro、荣耀6A和360手机均只在京东和官网两大线上渠道独家首发。

此外锤子与京东签署战略合作协议将推出京东独家定制版,一加手机则在今年3月份与京东签署了为期3年的协议,约定除官网外仅在京东平台销售。

“手机出货渠道自然是越多越好,但没办法兼顾所有渠道时,和京东深度合作是最好的选择”,坚果手机发布会后罗永浩接受南都记者采访时这样表示,据他透露,京东金融为锤子科技解决过资金链危机。

?“京东面临着增长压力,无法从华为、OPPO、vivo等线下巨头身上获取销量增长,只能与小品牌战略合作;另一方面对于小品牌来说,京东能给到他们资源甚至资金支持减轻生存压力,这是双方互利的合作”,李睿认为,但长远来看小品牌还是多渠道发展更好。

小型互联网品牌抱团京东等电商平台的另一边,荣耀、魅族、小米等大型互联网品牌则加速向线下渠道扩张,美图、锤子也纷纷开起了线下门店,线下连锁、专卖店、运营商渠道中越来越多地出现了“互联网品牌”的身影。

“多条腿走路是手机厂商成为主流品牌的必然选择”,第一手机界研究院院长孙燕飙称。

小米总裁林斌透露,小米曾在一天开了10家线下门店,包括9家自营的小米之家和专卖店以及1家小米授权加盟店。而截至5月底小米宣布其第100家小米之家在上海开业。

目前把线上线下渠道保持得相对均衡的是荣耀。GFK的统计数据显示,今年一季度,荣耀中国区总销量为1052万部,超过小米成为互联网手机第一品牌。

?“到今年年底,荣耀在线上线下的比例可能达到五五开”,荣耀总裁赵明向南都记者表示,去年线上的比例还有约6成。“从渠道上来看已经不存在纯互联网手机了”,赵明称。

????产品

????拼颜色、拼镜头、拼屏幕

“到底该买什么手机好?”这已经是本周的第三个朋友向南都记者求助了,其中一位刘女士想在新iPhone发布前购买一台国产备用机,另外两名则想给父母换一台手机。

摆在她们眼前的是国产手机眼花缭乱的卖点:新鲜配色、多摄像头以及曲面屏。“乍一看所有的品牌都不错,但选择起来完全不知道该买啥”,刘女士感慨道。

“双摄配置从去年延续下来,会成为今年最大的卖点,颜色是上半年手机的新动向,全面屏会是下半年的热点”,。无论线上还是线下渠道的手机品牌都避不开以上三大卖点。

今年3月?,小米出售红米Note4X初音未来限量版,白色面板加上萌萌的“初音绿”俘获了不少宅男粉丝的芳心。3月22日,苹果春季发布会悄然更新了红色特别版的iPhone?7,加上之前的金色、玫瑰金、银色、黑色和亮黑色,iPhone家族现已拥有六款不同的颜色风格,而这款红色新品也将手机换色的暗战拉到了台面之上。

与去年主打蓝色不同,今年绿色格外受到手机市场的欢迎,OPPO清新绿、小米初音绿、华为草木绿、索尼青川绿、金立樱草绿……据全球权威色彩研究机构Pantone指出,草木绿将会成为2017年度流行色彩。

色彩的竞争,使得越来越多的厂商们开始意识到手机“换壳”能够带给用户直接、明显的审美刺激,厂商纷纷亮出与以往黑、银、金、玫瑰金等基础色不同的产品配色:荣耀8青春版和荣耀V?9的蓝色、vivoX9的磨砂黑、坚果Pro的酒红色、三星S8的水晶紫……一场“颜色大战”正在如火如荼地开展着。

?“颜色是暂时的,一款新机型配一款新颜色只是作为一种促销手段,而照相永远是热点,照相机这么多年也一直在不断地升级”,王燕辉表示。

目前双摄像头的效果主要是长焦和虚化。“双摄像头的背景虚化和单反相机的虚化效果还有很大差距”,一名索尼数码负责人告诉南都记者,“双摄简单说就是一个镜头负责照主体(人物或者物体),另一个镜头捕捉背景,然后通过处理器合成一张照片,背景给你加模糊效果,单反相机是通过调节焦距和光圈形成的光学虚化。”

随着三星GalaxyS8的发布,消费者对手机的关注度从摄像头转向屏幕,据了解S8在曲面屏的基础之上,将屏幕在手机正面所占比例提高到83%。“今年下半年,全面屏应该是最大的卖点”,王燕辉称。

????产业

????前五名之外的供应链压力

渠道和卖点的比拼之外,供应链的竞争是互联网手机品牌面临的更大压力。

“今年以来供应商上游的缺货压力逐渐缓解,但在中高端零部件的资源抢夺中,体量偏小的互联网品牌们实力和华为、OPPO、vivo差太远”,李睿称,“排在前五名开外的手机品牌都将面临供应链压力。”

其中以中高端屏幕和芯片的竞争最为激烈。据华强电子分析师潘九堂透露,OPPO为保证新品R11供货将高通骁龙660芯片数月产量买断,导致魅族、小米新品只能采用上一代芯片。

?而高端屏幕的绝大部分产量都出自三星,“这也是全面屏迟迟无法落地的原因”,孙燕飚称。

?“华为、OPPO、vivo、金立等厂商也只能拿到三星的少量屏幕资源,更小的互联网品牌根本无缘高端屏幕”,李睿称,供应链的弱势地位决定了互联网手机品牌只能以小而美的形态生存,难有逆袭机会。

来源:南都记者?马宁宁 ??实习生?刘晓阳?张童


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