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行业分析笔记(3月7日) 家电,医药,互联网,医疗器械,钢铁

橙e网2021-09-13 07:27:27

家电

家电企业国际化并购成打开国际市场钥匙

资讯动态:

同比增长 1月国内电视出口高达499万台:,2016年1月,不含台湾省、香港特别行政区、澳门特别行政区,国内出口电视总量为499万台,出口额为47.4528亿元。相比2015年1月出口量471万台,同比增长了28万台。也就是说,2016年首月的电视出口量,就实现了开门红。

进军客厅计划失败 索尼PSV TV宣布停产:微软在本时代进军客厅计划基本上是宣告失败了,最近又开始搞大一统平台。而索尼的日子似乎也不好过,近日索尼宣布:?PSVTV正式宣布停产,即PSV TV将不再在日本发行,索尼的全球游戏机客厅互联计划也泡汤。

又生变数 鸿海集团宣布暂缓收购夏普:2月25日上午,夏普董事会刚刚宣布,接受台湾龙头企业鸿海集团7000亿日元的报价,当天傍晚鸿海就宣布,由于收到日本夏普公司一份新的关键文件,必须厘清内容,因此将暂缓签订收购夏普的最终协议。


价格数据:

2015年12月中国蒸汽锅炉及过热水锅炉进口量统计表

商品名称

计量单位

12月

1至12月累计

比去年同期±%

累计比去年同期±

数量

金额

数量

金额

数量

金额

数量

金额

蒸汽锅炉及过热水锅炉

25

1,193

219

25,056

108.3

-30.9

-13.4

-25.6


市场分析:

家电企业国际化并购成打开国际市场钥匙

新年伊始,海尔斥资54亿美元收购通用家电。这是中国家电企业迄今最大一笔海外并购案。业内认为,国内家电企业市场增长趋缓以及国际家电品牌的战略调整,会让越来越多的国内企业加速国际化步伐,而并购则成为“通用”方式。

现象

家电企业海外并购频现

今年1月初,因“重大资产重组事项”停牌的青岛海尔发布公告,称公司与美国通用电气签署协议,海尔拟以54亿美元现金,向通用电气购买其家电业务相关资产。至此,中国家电业迄今最大一桩海外并购案尘埃落定。

美国通用GE公司是美国家电领域第二大品牌,覆盖美国市场的冰箱洗衣机、灶具等主流白电产品系列。海尔方面表示,对GE家电业务的收购,将增强青岛海尔的全球竞争力。

  除了海尔,中国家电企业中,美的、TCL、海信和创维等家电企业也在国际化上动作频频。据家电行业资深观察人士刘步尘透露,除了海尔,参与竞标通用家电的中国企业还有美的集团。美的与GE有15年的合作关系,双方在多个品类上合作开发。此前一直有传言认为,美的最有希望拿下GE,受此消息影响,美的股价也一度应声而动。“美的董事长方洪波曾亲自前往美国,与GE高层洽谈。”刘步尘说。

去年,海信集团以2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产,同时海信获得夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源。夏普墨西哥工厂占地300亩,建筑厂房面积12万平方米,配备齐全的电视机模组生产线、SMT和加工生产线,年产能力300万台。海信方面认为,通过收购,海信电视在北美的市场份额和品牌档次将得到快速提升,成为和三星、LG等同台竞争的国际主流品牌。

  无独有偶,同样是在去年,创维集团相继收购了欧洲一家著名机顶盒品牌企业Strong集团和德国高端电视机制造商Metz。对此,创维集团CEO杨东文曾对外表示,过去30年,创维集团的主要精力在国内市场,而随着国内彩电市场进入存量市场,创维近年下定决心要走国际化之路。

探因

出口成盈利主要来源

国内家电市场低迷,使得产品出口成为家电企业盈利的主要来源之一。相比国内市场需求的放缓,国际市场有着更大的需求。因此,越来越多的家电企业提速各自的国际化进程。

市场调查机构北京中怡康的零售监测显示,2011年-2015年,冰洗彩空4大家电主要品类呈脉冲式发展,但进入2015年末,趋势发生了微妙变化。

根据奥维云网(AVC)统计,2005年到2015年10年间,中国家电零售规模走势(不含3C类)近五年与前五年相比,CAGR(指复合年均增长率)从9.1%降低到2.3%。销售额方面,2008年到2011年逐年增长,而此后数年至今,一直与上年几乎保持持平状态。

家电在国内市场遭遇天花板后,诸多品牌纷纷跨出国门拓展空间。“去年国庆期间,66个中国品牌在美国纽约时代广场亮相,其中至少有海尔、格力、志高、乐视等10个家电品牌展示形象。”“成为全球行业领导品牌,国际化是绕不过去的路。”家电行业资深观察人士刘步尘分析,从全球家电产业格局来看,表现最好的是韩国企业,欧美的家电企业也在没落。与韩国企业同样经历了近20年国际化的中国家电企业,即便今天在国内市场表现强劲,在国际市场上也远不能和韩国、欧美家电品牌相比。

国内市场高速增长的时代已经一去不返,近两年增长尤其缓慢,甚至出现同比负增长的困境。家电行业分析师梁振鹏表示,中国市场的整体盘子在变小,行业竞争异常激烈,导致利润急速下滑。“相比之下,海外市场更广阔,更理性,欧美市场即使有价格战,但也会有一定底线,不至于像中国家电市场如此凶猛”,梁振鹏说,所以不少企业纷纷走出国门谋求更广阔的市场。

品牌海外认知度不高是主因

早在1998年,海尔提出“走出去,走进去,走上去”三步走国际化战略。但经历了整整17年之后,现在看来,海尔这个品牌对美国消费者来说仍显陌生。数据或许可以看得更清晰:2014年,海尔美国的营业收入约为5亿美元,与通用家电同年的59亿美元营收相比相差甚远。

可以说,17年的国际化道路,海尔没有走多远。,海尔国际化只走了“一步半”,只是将产品销往世界各地,开始进入国外主流销售渠道,但还没有“走上去”。

海信集团副总裁林澜也表示,北美、欧洲、澳大利亚等发达地区市场,是海信国际化的战略突破口。而在美洲市场的电视品牌的存量认知上,海信仍低于夏普。“收购夏普墨西哥工厂,不仅有利于解决美洲产能瓶颈,而且通过夏普品牌的授权,海信能更多地获取渠道资源,从而在美洲市场实现快速成长,增强海信在渠道以及规模上的议价能力。”

中国家电企业当中,在国际化方面下力度最大的当属海尔。但是它在美国仍然只是第三集团军品牌。”刘步尘分析称,究其原因主要有两点,其一是中国在国际上没有实现品牌突破,一提到中国的家电品牌,给人感觉还是弱小的品牌。其二是技术相对落后。“想要和发达国家品牌同台竞技,快速解决这两个大问题,最好的办法就是通过国际收购。”

并购是打开国际市场钥匙

TCL公司也进行了两次跨国并购,分别是收购法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务。,希望通过并购达成三个战略目标,其一是通过收购品牌、渠道和客户,进入欧美市场;其二,通过并购获得相应专利和技术;其三,形成全球的产业布局,规避欧美反倾销税和贸易壁垒。据家电行业分析师梁振鹏介绍,

中国企业此前对欧美市场的突破主要有两种方式,一种是OEM(即贴牌生产),另一种则是通过自主品牌进驻。目前来看,自主品牌在欧美影响力微乎其微,“这并不完全是因为国产品牌质量技术相差太远,也有品牌认知方面的因素。通过收购来打开欧美中高端市场,于中国企业而言是最有效的捷径。”

在梁振鹏看来,海尔收购GE家电业务,不仅有助于开拓美国家电市场,GE品牌也将成为国内家电品牌打开欧美、日本家电市场的跳板。刘步尘也表示,如果收购成功,GE的家电产品和核心技术都会归属于海尔。其次,GE的白电业务拥有大量核心技术,海尔今后也可以使用。另外,海尔也会通过收购,自然而轻易地进入到美国较为封闭的销售渠道。“这比海尔自建渠道要有效得多。”

挑战

机会与风险并存

看似充满机会的海外并购,并非没有风险。并购汤姆逊彩电业务和阿尔卡特通讯业务,就曾经让TCL感受巨大的痛苦。,在过去10年,并购曾让TCL感到困难和挑战,未能完全达到预期目的。究其原因,既包括对可能遇到的困难准备不足,也包括对相关国家商业潜规则和市场环境的了解不够深入。

在梁振鹏看来,TCL的并购困境让其在之后多年难以消化,原因是收购汤姆逊彩电业务后面临电视行业转型。尽管青岛海尔有并购斐雪派克和日本三洋的整合经验,但面对通用家电这样庞大的资产,对于海尔仍然充满挑战。“组织架构、文化差异、资产调配都是未来要面对的问题,这一磨合期至少要两年。”

另外,财报数据显示,2014年,海尔集团利润24亿美元。这意味着,海尔需要付出大于两年的利润,去支付对GE家电业务的收购。刘步尘认为,虽然这一数字对海尔来说在“可控范围内”,但这毕竟是一个巨大数字。

海尔董事长梁海山坦言:“让当地消费者真正认可你的品牌是最难的,特别是高端或主流市场,就算你有好的产品,但消费者已经有了GE,为什么要买海尔呢?”

未来

国际家电企业或逐步退出个人业务

若收购获批,海尔的下一步就是完成对GE家电业务的整合。刘步尘表示,今后或许会有双赢局面形成。GE产品在中国市场表现并不好,以后海尔国内的市场渠道将会出现GE家电产品。刘步尘说,“这对GE电气来说多了销售渠道,另外,通过借用GE技术,今后海尔的技术也会有提升。”

像通用这样的大型企业,他们会逐渐剥离家电业务”,刘步尘表示,家电业务具有低附加值和竞争激烈的特点,发达国家大型企业在战略调整过程中,会不断向具有更高技术要求的领域发展。

就如同西门子退出家电业务那样,梁振鹏表示,B2B市场更高的利润,会吸引大型企业逐步抛弃个人家电业务。这就像当年的IBM一样,会有更多的企业有意出售家电业务,而中国家电企业在当下环境中,展开国际化并购或将成为常态。

奥维云网助理总裁张彦斌表示,中国家电并购要从失败中总结经验教训。首先要掌握全球并购规则策略,给被并购者信心。其次要提升自身能力,不仅是规模上,同时要在核心技术上进行提升,并加强自身品牌建设,在国际家电领域树立品牌形象。




医药

医药外贸首破千亿:2015年中国医药进出口分析

资讯动态:

上海莱士与广州医药签署区域经销协议:3月1日讯 上海莱士今日公告,为积极拓展销售渠道,提高产品市场占有率,公司与广州医药就产品的区域经销达成协议。协议经销期至今年年底。

河北药企与加拿大知名大学合作 助中医药走出国门:人民网石家庄3月3日电(张梦琪)昨日,加拿大西三一大学与神威药业集团就中医人才交流、科研、中药产品开发等领域合作签署了协议。“此次合作开辟了一条中加现代中医药国际产学研究新型合作之路,也为中医药进入北美主流教育及大众社会开辟了一条通道。”神威药业副总裁陈钟说。

Merus 2500万美元拿下赛诺菲四种药物法国销售权:欧洲医药公司Merus Labs International最近宣布与法国制药巨头赛诺菲公司达成一项价值2480万美元的协议,用于交换后者四种处方药物在法国的销售权。这四种药物分别是治疗多种妇科疾病的Surgestone (progestatif) 和Provames(estradiol)、治疗巨红细胞贫血的Speciafoldine(folic acid)以及治疗绦虫的药物Tredemine(niclosamideanhydrous)。


价格数据:

2016年1月黄芪出口数据统计(按国家)


市场分析:

医药外贸首破千亿:2015年中国医药进出口分析

全球经济贸易仍处于深度调整期,我国对外贸易也呈持续低迷态势。细分到医药领域,受外部主要经济体需求不振、新兴市场动力不足、价格竞争日趋激烈以及人民币实际有效汇率高企、产业结构艰难转型等诸多因素影响,医药外贸仍处于低速增长期,整体发展面临的困难不容小觑。

?2015年,我国医药进出口总额1026.37亿美元,首次突破千亿美元大关,同比增长4.73%,较去年同期增幅下降4.53个百分点。其中,出口额564.4亿美元,增长2.7%;进口额461.97亿美元,增长7.32%;对外贸易顺差102.43亿美元,同比下降13.99%。

子行业分析

中药类:中药材与中成药压力大

2015年,中药类产品进出口总额47.95亿美元,同比增长3.56%。出口37.7亿美元,同比增长4.95%;进口10.25亿美元,同比下降1.26%。

?植物提取物领衔中药出口,增幅为21.71%。中药材及饮片是中药类出口唯一下降的产品,同比下降18.28%,受出口价格和数量回落的影响。2015年以来饮片受飞行检查影响较大,涉及几个中药材专业市场,还有多家中药饮片企业的GMP证书被收回。

?中成药出口数量同比下降2.99%,出口价格增长7.87%,出口额增长4.65%。主要障碍是新兴市场开拓步履维艰,发达市场仍主要以食品补充剂的形式进行应用。2011年《欧盟传统药注册法令》实施后,也给中成药“走出去”带来了阴影。雪上加霜的是,自2014年5月1日起,英国禁止销售所有未经注册的传统药,进一步限制了中成药在欧盟的发展。

?进口方面,除植物提取物增幅33.65%外,均呈下降态势,中药材及饮片降幅最大(下降26.86%)。中成药进口下降13.78%,主要受最大进口品种京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏注册到期的影响。保健品进口负增长则受到保健品新规的影响,要求须进行保健食品注册后方可进口(此前可按食品出口)。

?西药类:原料药出口负增长,制剂进口放缓

?2015年,我国西药类产品进出口额593.53亿美元,同比增长3.03%;出口315亿美元,同比增长0.42%;进口278.53亿美元,同比增长6.16%。

?原料药出口告别多年的正增长,同比下降0.91%,全年出口额256.23亿美元。出口数量虽同比增长4.44%,但价格下滑5.12%;占西药外贸出口的81.3%,医药整体出口的45.6%,仍是我国医药出口的主要品种。我国原料药的价格优势已逐渐丧失,而原料药占比居高不下的产业结构将成为产业发展的掣肘。虽然国际市场对大宗原料药产品需求依然旺盛,但原料药出口将持续疲弱。产能过剩、低价竞争的局面未有明显改观,加之货币贬值、主流市场和新兴市场的购买力下降,出口退税的调整等,加剧了价格下行压力。

?西成药和生化药出口额分别为31.98亿和26.79亿美元,分别同比增长8.84%和4.07%。但二者仅占西药出口总额的18.66%。国内企业在加快对高端特色原料药开发的同时,应丰富产品线,向制剂领域等下游产业链延伸,消化自身过度产能。

?进口方面,西成药、生化药占西药进口的69.31%,在贸易中的比重稳步提升。其中,含生物制药及生物制品在内的生化药进口额60.89亿美元,同比猛增23.8%;而西药制剂类进口额132.17亿美元,同比仅增长3.42%。

?西药制剂进口放缓的主要原因包括:我国药品审批的市场准入规则改变,跨国药企审批优势削弱;跨国药企在生物药、仿制药等前期投资项目的产品陆续投放国内市场;许多地方的新招标系统,促使跨国药企与廉价仿制药展开价格竞争,不少外企撤出一些省的招标;医药领域反商业贿赂对专利药进口也有一定影响。

医械类:出口价格竞争激烈,高端进口需求持续

?2015年,医疗器械类进出口总额384.89亿美元,同比增长7.53%;出口额211.7亿美元,增幅5.73%;进口额为173.19亿美元,增幅9.81%。

?医疗器械出口呈现数量增长明显、价格竞争激烈的特点。除中高端的医院诊断与治疗设备外,中低端的一次性耗材、医用敷料、保健康复用品,以及中高端的口腔设备与材料出口均价呈全线下跌态势,特别是口腔设备与材料,跌幅达25.27%。美国FDA和欧盟CE认证对中国医用敷料提高了市场准入标准,致使医用敷料尤其是Ⅱ类产品进入难度加大。高附加值的医院诊断与治疗设备出口仍以外资企业出口为主,但内资企业份额亦在逐年上升。

?高附加值的医院诊断与治疗设备进口额124.53亿美元,占医药类整体进口比重的26.96%,位居我国进口医药产品前列。由于我国高端医疗器械产品在设计理念、质量控制、核心技术等方面与先进国家尚存差距,且医院、医生使用习惯等因素,国内对于高端诊疗设备的进口需求仍将持续。

?不过,国家制定引导卫生计生机构装备国产医疗设备的规划,使用国产设备的激励机制日臻完善,以及推动三甲医院应用国产医疗设备等政策措施的逐步到位,将有利于国产医疗设备在国内市场的应用。

市场格局变化

?出口区域:主流市场稳定,新兴市场提速

?亚洲、欧洲和北美洲是我国医药产品主要出口市场,出口额分别为233.96亿、143.16亿和108.87亿美元,占比高达86.11%。对三大市场出口额升降不一:北美洲增幅最高,达7.96%,且量价齐升;亚洲小幅增长1.64%;欧洲持续低迷,下降0.94%。对新兴市场出口额增幅显著,如对拉丁美洲、东盟和大洋洲的出口增幅分别达到8.04%、6.49%、5.68%。

?我国医药产品出口到216个国家和地区,主要出口发达国家的格局没有改变。出口前十大目的地依次是美国、印度、日本、德国、韩国、中国香港、荷兰、英国、澳大利亚和巴西,合计占比达57.45%。出口增幅较大的有韩国、美国和英国,增幅分别为12.48%、7.72%和6.63%。

?俄罗斯市场值得关注。2015年我国对俄罗斯出口额同比下降14.26%。近年来活跃的俄罗斯市场出口呈现医药产品全面下滑的态势。该出口市场受到西方经济制裁、政府财政资金紧缩,以及推进医药产品本土化生产进程等多重压力。?

进口来源:多元化趋势,发达国家仍是主角

?进口来源的多元化趋势明显。2015年,我国从大洋洲、拉丁美洲、亚洲中东地区的进口额分别增长25.44%、23.54%和21.74%,反映出这些市场的供应能力在增强,不过,欧洲、北美洲仍是我国医药产品进口主要来源地,比重高达74.71%。

我国医药产品进口来源国排名前五位的是美国、德国、日本、法国、爱尔兰,合计占比达54.5%,反映我国医药产品进口来源地集中度较高,主要来自发达国家的格局保持稳定。前十国中,爱尔兰增幅最大,达15.02%;其次为美国和法国,分别为14.49%和12.64%。

?企业构成:出口民企江山半壁,三资为进口主力军

?2015年,具有出口实绩的医药企业共有31,530家,同比增长3.29%。其中,民营企业占比76.76%,三资企业占比17.52%,国有企业占比5.4%。

?民营企业完成66.93%的出口量和51.78%的出口额。三资企业数量仅占出口企业总数的17.52%,但其众多企业都是知名跨国制药公司在中国投资设厂,产品档次及附加值较高,因而虽出口量仅贡献26.73%,却完成了36.47%的出口额。

?2015年,我国有医药产品进口实绩的企业20,035家,其中三资企业7902家,占比39.44%,完成62.47%的进口量和57.61%的进口额。民营企业占比53.65%,完成28.15%的进口量和24.15%的进口额。但就企业平均进口额来看,国有企业实力明显强于其他类型企业,企业平均进口额是三资企业的两倍。

我国医药市场在特色原料药、制剂、高端医疗器械等方面的进口需求较大。此外,跨国药企和具备实力的国外医药企业看好中国市场的成长性,加大了市场的开拓、研发和生产转移的力度,加快了产业布局的步伐。这些原因推动三资企业成为我国医药产品进口的主力军。

?出口集中度:TOP 20企业占比仅9.28%

?2015年,我国出口额前十名企业是上海怡世翔物流有限公司、通用电气药业(上海)有限公司、浙江省医药保健品进出口有限公司、深圳迈瑞生物医疗电子有限公司、浙江华海药业股份有限公司、通辽梅花生物科技有限公司、航卫通用电气医疗系统有限公司、浙江省化工进出口有限公司、浙江横店普洛进出口有限公司、西门子(深圳)磁共振有限公司。

?我国前二十家企业出口金额占比仅为9.28%,反映我国医药企业数量虽多,但规模较小、布局分散,产业集中度不高,龙头企业带动作用不强,生产与效率协同性差,抗风险能力薄弱等特点。

?省市统计:东强西弱格局,区域冷热不均

?2015年,出口额占据前五位的是江苏、浙江、广东、上海和山东。其中上海增幅3.48%,浙江增幅4.98%,广东增幅5.87%,而排名第一的出口大省江苏增幅仅为0.68%。

?甘肃、新疆等中西部地区出口增幅超过30%,其中甘肃更是达到39.89%,活力明显提高;而西藏、黑龙江、吉林则领衔跌幅榜前三位,降幅分别为62.61%、32.25%和20.06%。

?虽然东部沿海地区历来是我国医药产品主产区和医药外贸的主力军,但由于产业结构调整,人工、环保及资源禀赋优势的弱化,加之出口基数较大等原因,东部省份大幅增长困难重重。西部省份则分化明显,有些能够承接东部地区产能的转移,借助相对低廉的人力及资源成本和政策支持,获取长足发展。但就整体发展而言,东强西弱的格局短期内不会有太大改变。

?2016预增3%~5%

?近期多个国际组织均下调世界经济增长预期。IMF预测,2016年全球GDP增长3.1%,比上一次预测下调了0.2个百分点,显示全球经济活动依旧疲弱。发达经济体复苏趋缓,发展中经济体增速下滑,世界经济处于调整分化期,复苏动力不足。

2016年,我国医药外贸面临的国内外环境依旧复杂严峻,虽整体发展态势有利,但机遇与挑战并存。

?有利因素:美国经济总体保持强劲,欧元区消费继续增强,国际市场对我国医保产品需求依然旺盛;我国医药产业保持平稳增长,产品结构不断优化,自主研发创新能力不断增强,提质增效逐步显现;国家促外贸稳发展的政策逐步到位,企业生存环境进一步优化;医改继续向深水区迈进,医疗卫生投入占GDP比值持续增加;全面放开两孩生育,“一带一路”政策的实施和推进,大众疾病谱改变,老龄化社会加速到来等。

?面临挑战:新兴市场增长普遍放缓,国际市场整体需求短期内不会出现大幅增长;我国医保产品的传统优势正在减弱,新的竞争优势尚未真正形成,产业利润可能进一步压缩;我国医药产业转型升级速度缓慢,以原料和低端产品为主的格局短期内不会发生根本性变化;大宗产品产能过剩的状况依然严重,多数产品难以走出价格低谷;国际市场价格竞争依然激烈,汇率因素将对我国产品的竞争力产生变数。

?综合分析国内外形势,大宗原料药、医用敷料等劳动密集型、低附加值医药产品出口形势不容乐观,西成药、中高端诊疗设备、中药植物提取物等领域有望保持较快增长。2016年上半年进出口增幅起伏较大,下半年情况应略好于上半年,但全年仍将在低位区间徘徊。预计2016年全年中国医药外贸增速将保持3%~5%的增幅。




互联网

移动互联网新时代,流量资产成企业核心竞争力

资讯动态:

微博发布2015年财报 用户、活跃度、收入增速创新高:3月3日微博发布了2015年第四季度及全年财报。财报显示,微博的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。截止四季度末,微博月活跃用户达到2.36亿,同比增长34%,日活跃用户达到1.06亿,同比增长32%。当季微博营收1.49亿美元,同比增长42%,盈利3290万美元,同比大涨258%。2015年微博总营收4.779亿美元,同比增长43%,总利润也达到6880万美元。

福布斯富豪榜:盖茨居首 扎克伯格蹿升快:福布斯3月1日公布了最新一期全球富豪榜单,虽然比尔·盖茨的个人财富比去年少了42亿美元,但他这次以750亿美元个人财富仍连续三年位居榜首。脸书创办人扎克伯格业绩看好,从去年的第16位蹿升至第6位。

亚马逊宣布“海外购”选品总量突破千万:本周三,亚马逊中国宣布,亚马逊“海外购”选品总量突破千万级,成为业内自营跨境电商航母级平台。与此同时,依托保税/自贸区模式的海外购·闪购,在运营了半年间在品类、选品及销售额上都实现了近10倍的增长。


市场分析:

移动互联网新时代,流量资产成企业核心竞争力

对于互联网企业而言,市场的竞争实际就是人与流量的竞争,谁能在互联网红海之中获得更多的用户,转化为产品或者平台的流量,往往决定着企业能够走多远。不管是传统企业,还是电商、微商,只有形成自己的流量资产良性循环,才能将成败掌握在自己手中。

一、市场之争实际为流量之争

中国互联网经过近几年的蓬勃发展,俨然已经形成成熟的体系,BAT占据头三把交椅,目前看很难有新生企业能够撼动。在互联网市场初期,企业更加强调产品的独特性,优秀的用户体验,2016年中国互联网进入沉淀期,产品和用户体验经过多年的发展相对成熟,企业很难再通过这两点生存或者脱颖而出,市场之争转变为流量之争,企业的流量资产成为核心竞争力。流量资产的概念由点点客首次提出,是指以社会化媒体传播、以社群为载体、以人为中心,为企业、品牌和个人提升影响力的自有资产,互联网企业的营销手段也将围绕自己的流量资产展开,企业的实力也将体现在自身是否拥有雄厚的流量资产上。

二、再小的个体也有自己的流量资产

截止到目前阶段,很多以店铺入驻或产品入驻的平台型电商企业,都幡然醒悟,在平台开店卖产品跟在商城租赁商铺的商业本质是一样的,企业一窝蜂涌进去之后带来的是飙升的“租金”即花钱买广告、买流量。传统企业通过种种方式多渠道、多平台的建立线上渠道,则是在通过自己投入成本、人力、物力为大平台聚集和壮大流量,利用企业的品牌影响力为大平台引流,如今企业在大平台上购买流量越来越贵,竞争激烈。2015年开始,很多企业开始意识到问题症结,纷纷尝试用社会化营销方式来构建自己的品牌,建立自己的用户社群,打造属于自己特色、标签,经营和壮大企业自身的流量资产,互联网进行新的竞争阶段,步入去流量平台化和中心化,转化为自我流量经营方式和内容竞争。

三、流量资产引导企业重心转移

新的互联网形式下,互联网企业在产品和用户体验差别越来越小的情况下,开始转移运营重心,更加关注企业的流量经营。企业开始注重内容的生产,尤其是具备社会化传播的内容,并且搭建属于自身的社群组织,进行社群化工具的运营和管理,关注流量生产者人的体验和感知。在社群组织中的人既可以是企业的消费者,也可以是品牌和产品的传播者,并且更具信任度,社交电商既是移动互联网环境下的电商新形态。企业可以通过对流量的运营,形成企业流量的不断再生和裂变增长,营造企业在流量与人之间的良性循环,壮大自身流量资产实力。

流量资产的重要性不言而喻,BAT三个互联网巨头虽然已经拥有庞大的流量,但是仍然在不断的收购和投资,点点客认为每一家企业都需要在互联网各个环节去壮大自己的实力,新的互联网发展格局下,流量资产才是企业的核心竞争力所在。




医疗器械

2015年我国医疗器械对外贸易全景分析

资讯动态:

楚天科技拟投资1.26亿元建全资子公司:2月26日,楚天科技第二届董事会第二十二次会议审议通过了《关于公司设立全资子公司的议案》,拟使用自有资金1.26亿元人民币,设立全资子公司楚天智能机器人(长沙)有限公司。

放射医疗需求趋旺 设备国产化将提速:近年来,随着肿瘤发病率呈逐年递增,有近七成的肿瘤患者需要进行不同程度的放射治疗,相对于手术治疗,现代化精准放疗具有副作用更小、治疗效果更好、综合成本更低等一系列优势。未来随着放疗技术的进一步发展,以及大病医保放松配置等政策的实质性落地,我国放射医疗市场将呈现加速增长态势。机构预计,未来3至5年,放射医疗行业复合增速有望保持在25%至30%的水平。

京东联姻好医生布局医药:3月3日京东与好医生集团签订战略合作协议,将在互联网医疗、医药电商、基层医疗等领域逐步展开合作,发挥各自的优势,打造“求医问诊+便捷购药”的一站式在线医疗平台。


价格数据:

二级行业企业总市值情况图



市场分析:

2015年我国医疗器械对外贸易全景分析

根据中国海关数据统计,2015年我国医疗器械贸易总额达到384.89亿美元,同比增长7.53%,增速同比提升了3.21个百分点。其中,出口额为211.70亿美元,同比增长5.73%,增速同比上升2.17%;进口额为173.19亿美元,同比增长9.81%,增速同比上升4.49个百分点。

?进口概况

?欧洲、北美、亚洲占比94%

?2015年,我国从108个国家或地区进口医疗器械。从各大洲市场来看,欧洲是最大的进口来源市场,占比为36.96%,同比下降2.16%。我国对欧盟的进口额为57.56亿美元,同比增长4.36%。北美洲为第二大市场,占比为33.03%,同比上升0.77%。亚洲排在第三位,占比为24.27%,同比下降0.37%。我国对东盟的进口额为8.87亿美元,同比增长6.96%。对中东的进口额为2.99亿美元,同比增长53.61%。欧洲、北美洲、亚洲合计占比为94.26%,同比下降1.76%。

?43个品种进口额过亿美元

?2015年,我国进口额超过1亿美元的医疗器械产品有43个品种,同比增加了8个品种。其中,通用诊疗设备、彩色超声波诊断仪、弥补生理缺陷的康复用具、X射线断层检查仪、内窥镜、核磁共振成像装置等为主要进口产品。

?进口企业数量超过1.2万

?2015年,我国有12279家企业经营医疗器械进口业务。其中,进口额超过1000万美元的有291家企业,同比增加了8家;进口额超过1亿美元的有27家,同比增加了6家。名列前茅的进口企业包括强生(上海)医疗器材有限公司、美敦力医疗用品技术服务(上海)有限公司、奥林巴斯贸易(上海)有限公司、中国医药保健品股份有限公司、波科国际医疗贸易(上海)有限公司、罗氏诊断产品(上海)有限公司、泰科医疗器材国际贸易(上海)有限公司等。

?从进口企业构成分析,民营企业数量占比55.55%,进口额占比33.71%;三资企业数量占比37.07%,进口额占比46.57%,同比增加了3.59%;国有企业数量占比7.38%,进口额占比19.57%。

?上海列省区市进口额第一

?2015年,上海仍然排在各省区市进口额的第一位,其进口额占比为44.24%,同比提高了3.93%。排在前十位的省区市,进口额合计占比达到92.73%,同比增加0.47%。

?出口概况

?欧洲、北美、亚洲为前三大市场

?与进口情况相似,2015年,欧洲也是我国最大的医疗器械出口目的市场,相关出口额为64.01亿美元,同比增长3.75%,占36.96%。其中,我国对欧盟的出口额同比增长了0.2%。北美洲是第二大出口市场,相关出口额为57.21亿美元,同比增长12.43%,占33.03%。亚洲排在第三位,出口额为42.02亿美元,同比增加8.14%,占比为24.27%。其中,我国对亚洲东盟的出口额同比增长了11.38%;对中东的出口额同比增长了4.34%,增速同比下降了7.44%。

?48个品种出口额过亿美元

?2015年,我国医疗器械产品出口额超过1亿美元的有48个,同比增加了5个;出口额超过1000万美元的有93个。其中,听力计、医用消毒剂产品出口额同比增幅超过3位数。

?17家企业出口额过亿美元

?2015年,我国有20581家企业经营医疗器械出口业务,出口额过亿美元的企业有17家,过千万美元的企业有355家。主要出口企业有通用电气药业(上海)有限公司、深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司、航卫通用电气医疗系统有限公司、西门子(深圳)磁共振有限公司、厦门蒙发利科技(集团)股份有限公司、上海西门子医疗器械有限公司、优利康听力技术(苏州)有限公司、捷普科技(上海)有限公司、枝江奥美医疗用品有限公司、通用电气医疗系统(中国)有限公司。

?从出口企业构成分析,民营企业数量占比为76.62%,金额占比为43.93%;三资企业数量占比为17.87%,金额占比为48.53%,同比提高了0.57%;国有企业数量占比为5.5%,金额占比为7.44%。

?10省市占比超过九成

?2015年,我国医疗器械出口前10个省市的金额占比达到91.07%,与2014年基本持平。其他部分省区市的出口增速十分显著,如广西出口额1.66亿美元,同比增长了90.58%;新疆出口额1.03亿美元,同比增长了33.86%;甘肃出口额3669 .66万美元,同比增长了39.68%;青海出口额1013.78万美元,同比增长了49.44%。




钢铁

3月中厚板行情稳步回暖

资讯动态:

中钢协:大型钢企平均资产负债率升至70.1%:,中国大型钢企2015年平均资产负债率为70.06%,同比上升1.55个百分点,债务总规模达3.27万亿元人民币(即4,990亿美元)。

铁矿石价格下跌 海南矿业2015年业绩同比降97.60%:3月3日,海南矿业发布的业绩快显示,2015年海南矿业实现营业收入10.51亿元,同比降低40.58%,归属于上市公司股东的净利润1,019万元,同比降低97.60%。海南矿业公告称,公司营业收入、营业利润、利润总额及净利润大幅下降的主要原因是铁矿石销售价格同比大幅下跌。

英国向欧盟施压 促通过对中国钢铁反倾销税:据英国《卫报》网站3月2日报道,当日,赛义德·贾维德试图说服英国钢铁行业的关键人物,让他们相信,他正在向布鲁塞尔施压,让其采取更多行动来保护英国的钢铁业,抵制来自中国的廉价进口商品。


价格数据:

3月3日主要城市焊管价格概览? 单位:元/吨

日期

地区

市场

产品名称

材质

规格

价格

生产厂家

价格类型

2016-3-3

华北

唐山

直缝焊管

Q195-Q215

4寸(114*3.75)

2100

友发/新利达/华岐

出厂价

2016-3-3

华北

天津

直缝焊管

Q195-Q215

4寸(114*3.75)

2150

友发

出厂价

2016-3-3

华东

上海

直缝焊管

Q215-Q235

4寸(114*3.75)

2310

华岐/友发/利达

市场价

2016-3-3

华南

广州

直缝焊管

Q235

4寸(114*3.75)

2450

广州

市场价


市场分析:

3月中厚板行情稳步回暖

受春节因素影响,尽管2月份正常交易日仅有十余天,但是国内中厚板演绎了一轮上涨行情,重点市场月度涨幅普遍达到200元/吨左右。春节前后的拉涨很大程度上在于市场库存量维持低位,部分市场资源供应阶段性偏紧缺致,而并非需求好转所推动。月末时分,京津冀地区中厚板价格出现明显的震荡回落,但是钢厂锁单价格仍维持坚挺态势。截至月末统计,全月河北普阳、文丰等中板厂出厂价格累计上涨了280元/吨;河北邯郸市场主流中板价格累计上涨了160元/吨(最高涨260元/吨,有回调),月度累计涨幅达到8.70%。随着现货价格的持续性回升,钢厂利润面有所改观,市场整体心态得到了很大的改观。大部分区域整体达产率数据都有提高,随之而来的是钢厂生产积极性的提升,后期钢厂达产率会继续提高,相应带来了流通领域的压力亦会逐步增大。

表一:2016年1-2月国内主要市场20mm普中板价格对比图

单位:元/吨


上海

天津

北京

沈阳

乐从

武汉

成都

西安

2016.1.28

1980

1880

1880

1870

2160

1960

2100

1880

2016.2.29

2200

2060

2110

2020

2250

2170

2300

2160

涨跌幅度

+220

+180

+290

+150

+90

+230

+200

+240

产地

马钢

天钢

临钢

天钢

韶钢

飞达

酒钢

酒钢

中厚板库存同比明显回落

2月国内市场中厚板库存整体呈现增加的趋势。据统计,截至2月26日,国内主要市场中厚板库存合计 105.22万吨,较上月末增加15.43万吨,较去年同期减少13.23万吨,同比降幅11.17%。春节期间中厚板库存增量有限且同比回落,一方面在于2015年三季度以来,部分中板厂减产和限产,品种产量水平已有所下滑;另一方面钢贸商方面一直遵循谨慎思维,春节前订货少量,且以期货或定轧资源为主。整体来看2月份市场库存略有增加,但是整体依然存在缺货的现象。


12月中厚板进出口量双双回升

进出口方面,1月中厚板出口合计61.85万吨,同比减10.99%,环比减4.25%;进口合计13.75万吨,同比增7.82%,环比减23.50%。1月份品种出口表现回落主要是国内价格上涨之后,外商报盘依然很低,内外贸价格倒挂,钢厂方面出口积极性有所减弱。此外,去年以来国际上针对我国钢铁贸易的出口限制日益增多,包括中厚板产品在内的钢铁出口难度明显增大。

制造业活动继续放缓 PMI仍处临界点之下

2016年2月份,中国制造业采购经理指数(PMI)为49.0%,低于上月0.4个百分点。分企业规模看,大型企业PMI为49.9%,比上月下降0.4个百分点,位于临界点以下;中型企业PMI为49.0%,与上月持平,仍低于临界点;小型企业PMI为44.4%,比上月下降1.7个百分点,持续位于收缩区间。2月财新中国通用制造业采购经理人指数(PMI)数值录得48.0,制造业活动继续放缓,低于1月0.4个百分点,为5个月来最低。从数据来看,制造业在持续承压并处于萎缩区间,未来需求前景仍是不佳。


国际钢市价格温和回暖

2月国际遍平材价格维系小幅反弹态势。截止2016年2月27日,全球钢价综合指数为120.7点,环比上月末上涨1.89%,比去年同期下滑19.53%。国际扁平材指数为110.3点,比上月末上涨1.73%,比去年同期下跌19.61%。分区域来看,北美地区指数为132.6点,较上月末小涨0.55%,较去年同期下跌21.15%;亚洲地区指数为127.73点,较上月末涨1.95%,较去年同期下跌17.7%;欧洲地区目前指数为101.6点,较上月末小跌0.94%,较去年同期下滑21.0%。

后市行情前瞻:3月份鞍钢、南钢等钢厂对流通领域的中厚板订单都有所减少,部分新复产企业由于订货政策开始增加了部分品种板订货比例,一线市场产量减少,二线调坯企业市场可能迎来机遇。在货币政策持续宽松、市场流动性改善以及进口矿价突破50美元关口、钢坯价格持续向上攀升的形势下,库存量持续处于历史低位水平的中厚板有望在3月继续演绎回暖行情。但是不同厚度的产品上涨空间可能会有所分化,14-30mm常规资源供应充足,而厚板资源紧缺现象仍未得到有效缓解,预计后期厚板价格可能会有一定的炒作上涨空间。


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